Описание цветов в логотипе
Обновлено: 18.09.2024
В этой статье мы постараемся помочь вам определиться с с цветой палитрой для своего логотипа. Это один из самых важных этапов в создании лого. Ведь ссылаясь на множество исследований влияния психологии цвета на человека, можно с уверенностью утверждать, что правильно подобранный цвет способен улучшить визуальное восприятие вашего бренда и вызывать необходимые ассоциации, а в итоге- увеличить количество клиентов.
Логотипы успешных компаний занимают всю цветовую гамму. Это свидетельствует о том , что нет каких-то лучших или выигрышных цветовых решений. Поэтому стоит разобраться в особенностях каждого перед тем, как разукрасить свой логотип.
Значение цветов
Остановимся на основных и самых распространенных цветах в брэндинге таких, как: красный, желтый, синий, зеленый и производные от них: оранжевый и фиолетовый.
Что означает красный
Не смотря на то, что красный исконно символизирует величие и силу, использовать его при создании логотипа не всегда уместно, поскольку поскольку он возбуждает нервную систему и играет широким диапазоном чувств: от любви и страсти к страху и агрессии.
Но если вы, прежде всего, намерены склонить клиентов к решительным действиям и вызвать у них сильные ассоциации, а риск усилить ненужные эмоции вас не пугает, то разрисовать свой логотип в красный- правильное решение.
Примеры известных красных логотипов:
Что означает желтый
Желтый — символ тепла, веселья и креатива. Этот цвет способен вызывать множество приятных эмоций в больших количествах, что порой может утомлять . Он также отличный мотиватор к действию, но в отличии от красного, желтый создает впечатление праздника и ассоциируется с детством без каких-либо намеков на агрессию или страсть.
Если вы хотите вызвать у клиентов чувство беззаботной радости, то с уверенностью используйте этот солнечный цвет на своем логотипе.
Примеры известных желтых логотипов:
Что означает синий
Синий (голубой) входит в группу “холодных цветов”. Естественно, что это своего рода метафора, поскольку никого отношения к температурам они не имеют. Но метафора эта не беспочвенна, поскольку синий — символ воды и неба, действительно способен охладить пыл, успокоить и сконцентрировать на работе.
Стоит добавить, что, используя синий цвет, бессмысленно ожидать каких-то спонтанных действий от клиентов, но, добившись доверие раз, вы удержите его на долгое время.
Примеры известных синих логотипов:
Что означает оранжевый
Оранжевый располагается между красным и желтым не только в спектре цветовой гаммы, он так же являться чем-то средним между этими цветами в плане психологичного влияния. Казалось, соединив два, заряженных энергией цвета, мы в результате ничего нового не получим. Но оранжевый, не взирая на свою огненность, намного мягче, спокойнее и уютней своих создателей. Он создает впечатление домашнего комфорта.
Примеры известных оранжевых логотипов:
Что означает зеленый
Зеленый цвет, как синтез свежести и природы со спортом и здоровым образом жизни, стимулирует одновременно и к спокойствию, и к активной деятельности. Это сочетание достаточно сбалансированное, а поэтому не вызывает такого диссонанса чувств, как красный, не перенасыщает эмоциями, как желтый, но и не настолько умиротворяет, как синий. Поэтому, если вы ищите гармонию для бренда и не хотите нагружать логотип изобилием дополнительных функций, то остановите свой выбор на зеленом цвете.
Примеры известных зеленых логотипов:
Что означает фиолетовый
Фиолетовый — символ аристократии и королевской власти, духовности и волшебства.
Подобно красному, фиолетовый цвет вызывает ассоциации с силой и величием, но действует при этом намного благороднее и спокойнее.
Фиолетовый, как и синий, по природе своей “холодный”, он не возбуждает нервную систему, а от того и не является сильным мотиватором к действию. Тем не менее этот цвет успеха, мудрости и уверенности способен вызвать уважение у клиентов.
Примеры известных фиолетовых логотипов:
Результатом еще одного эксперимента о влиянии цветов на потребителей стала замечательная инфографика. Рекомендуем вам с ней ознакомится, она значительно упрощает задачу выбора цвета для вашего бренда.
Какие цвета сочетаются
Если вы планируете использовать не один, а несколько цветов или оттенков, важно подобрать красивое сочетание палитры цветов. Для подбора цветов вы можете воспользоваться одним из онлайн-сервисов:
Некоторые ресурсы, упомянутые выше, предоставляют возможность выбора из большого количества уже готовых цветовых схем, а другие позволяют в интерактивном режиме построить собственную схему.
Как выбрать цвет в Логастер
Определившись с подходящей расцветкой логотипа, вы выбрать подходящую цветовую палитру во время редактирования.
Также вы можете использовать фильтр цвета.
Надеемся эта информация и наши советы помогут вам подобрать цвета, подходящие вашему бизнесу.
Хотите создать яркий логотип?
Онлайн-сервис Логастер предложит вам самые разные макеты логотипа и подберет им восхетительные цветовые гаммы. Но если нужно будет внести правки, то удобный и простой редактор поможет вам это сделать.
Обновлено 6 февраля, 2022
SEO специалист компании Логастер. Публикует контент, связанный с дизайном, продвижением и стартапами на Hubspot, Hongkiat, Techradar и десятках других. На досуге уделяет время изучению японского языка.
У нас есть колоссальные 16,8 миллионов цветов на выбор для создания логотипа. И когда вы начинаете комбинировать их, чтобы сформировать палитру, наш выбор мгновенно становится практически бесконечным.
Чтобы начать статью, я буду погружусь в следующие темы:
Словарь - от цветовых оттенков до насыщенности и тепла, мы рассмотрим разные варианты цветовых решений для логотипов
Цветовой круг - мощный инструмент для визуализации связи между цветами
Цветовые схемы - как использовать цветовой круг для выбора цветовых схем
Психология цвета - чувства и значения, которые люди часто ассоциируют с определенными цветами
Инструменты и ресурсы - приложения и руководства, которые помогут вам освоить дизайн логотип с помощью цвета
Почему вы должны заботиться о цвете
Если бы кто-то передал вам ключи от машины вашей мечты, бесплатно, ваша голова взорвалась бы от волнения, верно? Конечно!
Но что, если автомобиль был окрашен в ваш самый ненавистный оттенок? Или каждая панель была совсем другого цвета? Или если интерьер был смешанный зеленым и строительным желтым цветом?
Возможно, вы уже немного менее взволнованы, не так ли?
Цвета имеют смысл. Они придают тон и эмоциональное воздействие так же, как и шрифты, и это делает их мощным инструментом в брендинге.
Словарь цвета
Прежде чем погрузиться в теорию, вам понадобятся следующие термины:
Первичные цвета
Первичные цвета составляют основу для всех остальных оттенков. Люди воспринимают три основных цвета: пурпурный, голубой и желтый. Каждый другой цвет, который мы видим, состоит из комбинации этих трех цветов в разных количествах, яркости и оттенках.
Традиционно мы рассматривали красный, синий и желтый цвета как основные цвета, но исследования показали, что пурпурный, голубой и желтый цвета лучше описывают наш опыт цвета.
RGB и hex
В Интернете мы используем RGB (красный-зеленый-синий) и шестнадцатеричные значения для представления цветов.
Цветовая система RGB определяет все цвета как комбинацию трех разных значений: определенного оттенка красного, зеленого и синего. Вот так:
rgb (59, 89, 145) является синим цветом Facebook
rgb (0, 0, 0) равен черному
rgb (255, 255, 255) равен белому
Шестицветная система преобразует каждое значение в шестнадцатеричное (базовое 16) представление, например:
3b599b равен синему цвету Facebook
ffffff равно белому
Каждые два символа представляют значение цвета, поэтому цвет Facebook - красный оттенок 3b, зеленый – 59 и синий - 9b.
Теплый и холодный
Холодные цвета содержат большее количество синего, ассоциируя холодный климат, лед, зиму, воду, ночное время, смерть и печаль. Они могут нести коннотации одиночества, холода и страха. Прохладные цвета также менее агрессивны и гораздо больше успокаивают. Подумайте о голубом небе или кристально чистых синих водах на пляже. Уже расслабились?
Температура
Увеличение температуры логотипа означает увеличение уровня оранжевого цвета. Как правило, изображение выглядит теплее и счастливее, подобно тому, как мир выглядит счастливее, когда солнце бросает на него оранжевое свечение. Напротив, снижение температуры лого делает его более холодным и менее привлекательным, например, как пасмурный день.
Яркость и затемнение
Яркость получается от добавления белого к цвету - затемнение, когда вы добавляете черный. Они позволяют создавать монохромные цветовые схемы, добавляя различные уровни белого и черного цветов в базовый оттенок.
Насыщенность и оттенок
Цветовой круг
Основным цветом являются красный, желтый и синий. Вторичные цвета - фиолетовые, оранжевые и зеленые. Все остальное - третичный цвет, сочетание первичного и вторичного цветов.
В дизайне логотипов используется цветовое колесо, чтобы выбрать цветовые схемы, которые бывают представлены в четырех вариантах.
4 вида цветовых схем
Дизайнеры создают цветовые схемы, сочетая несколько цветовых семейств с цветовым кругом. Обычно это работает лучше всего, когда вы следуете одному из следующих шаблонов:
1. Монохромные
Монохромная цветовая схема состоит из различных оттенков и насыщенности одного базового цвета. Они очень хорошо работают друг с другом, но рискуют стать монотонными.
2. Добавочные
Добавочные схемы основаны на двух цветах с противоположных сторон цветового круга. Поскольку два оттенка будут сильно отличаться, такие схемы могут работать очень эффективно и быть всегда заметными.
Лайфхак: используйте дополнительный цвет для вашего акцента в логотипе. Используя приведенную ниже схему, если основной фон лого имеет зеленый оттенок, вы можете использовать розовый для главной детали.
3. Аналоговые
Аналоговые схемы имеют три цвета, которые находятся рядом друг с другом на цветовом круге. Из-за тональных сходств эти схемы могут создавать очень схожее чувство единства, без монотонности монохромной схемы.
4. Триада
Чтобы сделать триадную цветовую схему, нарисуйте равносторонний треугольник (треугольник, где все три стороны одинаковой длины) на цветовом круге, и поставьте три цвета в углах треугольника. Это создаст разнообразную, но сбалансированную схему.
Психология цвета
Каждый цвет имеет свои уникальные особенности и значения. Тщательно выбирая цвета, вы можете укрепить впечатление от логотипа.
Примечание: Значения цвета могут сильно различаться в разных культурах и регионах.
Красный
Этот яркий, агрессивный цвет может передавать различные значения в зависимости от контекста, но он делает все это с силой и азартом. Объедините его с черным для мужского, агрессивного ощущения, идеально подходящего для спортивного автомобиля. Соедините его с белыми и золотыми, и это будет говорить о любви и страсти. Красный также представляет собой знаки опасности и крови.
Оранжевый
Теплый, но менее агрессивный, чем красный, оранжевый трудно пропустить, что объясняет его использование в строительстве, технике безопасности и охотничьем снаряжении. Это также практически символизирует тыквы и Хэллоуин. Оранжевое тепло может создать забавную и энергичную атмосферу.
Желтый
Желтый представляет солнце, тепло и летнее время. Это также самый заметный цвет в спектре, поэтому он действительно привлекает внимание. Он особенно привлекателен, когда сочетается с белым или черным, как в оборудовании для обеспечения безопасности, школьных автобусах и такси. Будьте осторожны с ним, так как многих людей он раздражает.
Синий
Синий вызывает чувство небесного, тропического и, как ни странно, профессионализма. Учитывая его длительную связь с водой, мы думаем о синем как освежающем и очищающем. Темные оттенки синего, однако, могут вызвать печаль.
Зеленый
Как цвет большинства растений, зеленый передает ощущение роста и здоровья, делая его идеальным для органических, экологически чистых и здоровых продуктов. Объедините его с синим и коричневыми, чтобы символизировать природу. Зеленый также представляет богатство и финансы в странах, где основная валюта доллар.
Коричневый
Вы не увидите много коричневого цвета в логотипах, возможно потому, что он символизирует грязь. Но он идеален, если вы хотите создать ощущение роскоши, например, для логотипа модного бренда.
Фиолетовый
В Древнем Риме только богатые могли позволить себе фиолетовый (краситель был сделан из раковин улиток). Эта ассоциация остается сильной спустя все эти столетия, делая фиолетовый идеальным оттенком для роскошных брендов. В сочетании с красным он может выразить интимность и романтику. С белым и розовым он становится игривым и похожим на ребенка.
Белый
Белый - это чистота и невинность. Вы увидите его в логотипах, посвященных свадьбам, здравоохранению, науке и духовности. Это также означает ощущение чистоты и свежести.
Черный
Черный подразумевает силу, роскошь, зло, смерть и неизвестность. Битва между добром и злом представлена как белый против черного - просто взгляните на обычные костюмы Дарта Вейдера и Люка Скайуокера.
Инструменты и сайты для подбора цвета
Со всей сложностью и гибкостью проектирования цветовых решений неудивительно, что дизайнеры разработали множество инструментов, помогающих в этом процессе. Вот только пара наших фаворитов.
Генераторы цветовой схемы (палитры)
Мои два любимых генератора палитр позволяют вам выбирать каждый цвет вручную или автоматически генерировать их на основе одного или двух цветов.
COLOURCODE
COLOURCODE имеет предустановленные режимы для всех типов схем и вы можете экспортировать свои схемы как .scss, .less, или просто дать ссылку на него. Это также интересное средство поиска, поскольку оттенки изменяются, когда ваша мышь перемещается по экрану.
Adobe Color CC
Вдохновение цветовыми палитрами
Вам нужно вдохновение для великолепных цветных комбо? Следующие сайты используют изображения и рисунки для иллюстрации того, как разные цвета работают вместе. Используйте их, чтобы помочь себе в выборе вариантов.
COLOURlovers
COLOURLovers представляет сообщество людей, разделяющих любовь к цвету, палитрам, шаблонам и связанные с цветом статьям.
Использование цветов
Нуждаетесь в вдохновении от коллег-дизайнеров? Посмотрите на сайте:
Все это - кураторские примеры лучших дизайнов в Интернете.
Dribbble and Behance
Это сайты с дизайн портфолио, включая брендинг, типографику, иллюстраций, продукты, архитектуру и веб-дизайн.
Друзья, начните работать с цветами!
Используйте свои новообретенные знания о цветах, чтобы оживить ваш логотип. Цвет - это мощный инструмент, который придает вашим клиентам особое настроение или чувство, и может использоваться для повышения узнаваемости бренда. Вероятно, вы узнали бы знак Coca-Cola только по своему цвету, не говоря уже о его логотипе.
Цвет настолько важен, что франшизы, такие как Starbucks, имеют чрезвычайно важные правила, касательно изменения и отклонения цветов для каждой своей франшизы. Каждый франчайзи должен выбирать из списка одобренных цветов. Перед запуском кафе появляется представитель головного офиса, чтобы убедиться, что цвет, нанесенный на стену, соответствует строгим допускам.
Правильно используйте цвет, и ваш логотип станет более естественным и сочетаемым. Теперь, когда у вас есть основа, я призываю вас идти дальше по пути теории цвета. Но, прежде всего, убедитесь, что вы часто смотрите на красивые примеры использования цветов, а также практика, практика, практика.
Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях!
Также напоминаем, что вы можете самостоятельно создать логотип онлайн в нашем сервисе!
8 лет работаю удалённо и создаю различные источники дохода. Строю бизнес в интернете и активно инвестирую.
Здравствуй, дорогой читатель!
Эта статья подойдёт любому человеку, который захочет использовать силу цвета осознанно, чтобы цвет усиливал тот посыл, который вы хотите донести, придавал ему нужное настроение и характер.
Цвет — это, пожалуй, самый важный визуальный параметр, который окружает нас во всём, и мне лично он, как инструмент, нравится больше всего. Именно цвет придаёт любой форме энергию и определённый характер.
Цвет может сделать объект тяжёлым или лёгким, суровым или мягким, именно цвет может воздействовать на наши эмоции и напрямую вызывать их. В любом случае, если в вашем объекте цвет присутствует, я помогу транслировать его более осознанно, чтобы ваше послание было сильным и чётким.
Цветовая система HSB
Мне бы не хотелось говорить о скучных математических терминах, но я введу всего 2 базовых понятия. Есть много цветовых моделей, но большинство из них родилось не для удобства восприятия человеком, а для технических нужд.
Модель RGB (красный, зелёный, синий) предназначена для монитора, CMYK (голубой, пурпурный, жёлтый, ключевой) — для типографской печати на бумажном носителе. И только модель HSB является настолько понятной и простой, что, не мудрствуя лукаво, можно получить цвета и оттенки любого вида.
Теперь, всё, что нам нужно, это описать параметры этой модели простым человеческим языком, изменяя которые, мы сможем управлять всем впечатлением в целом, тем более, что параметров этих всего 3.
Насыщенность
Практически в любом графическом редакторе мы видим такую картину, по вертикальной оси располагается спектральный цветовой тон, а в левом окне мы видим 2 оси и 2 параметра.
По горизонтальной оси — это насыщенность, она показывает какое количество цветового пигмента мы имеем, чем дальше расположен параметр по направлению Х, тем интенсивней цвет.
Светлота
По вертикальной оси располагается такой параметр, как светлота — это соотношение чёрного и белого цветов, чем выше этот параметр по оси Y, тем больше белого цвета.
Оттенок
Вертикальная цветовая колонка показывает цветовой тон — цвета радуги, который определяет цветовую составляющую.
С помощью этих 3 параметров мы можем получить любой цветовой тон, а поскольку цвет — это определённая эмоция, предлагается придать нашим координатам более человеческий вид.
- Насыщенность определяет силу или слабость эмоционального посыла.
- Светлота показывает лёгкость или авторитарность послания.
- Оттенок определяет, на что именно направлено ваше послание.
Почему у красного цвета так много оттенков?
Мы привыкли разбивать спектр на 7 цветов радуги, где красный — это один из 7 цветов. При этом есть интересная особенность — количество оттенков, которые мы различаем в красных тонах, перекрывает все остальные цвета, именно в красных тонах мы видим мельчайшие изменения.
Ответ на этот вопрос очень важен, если мы хотим получить простую систему управления цветами, и для этого посмотрим на настоящий спектр, здесь красный цвет занимает почти половину видимого диапазона.
Спектр как волновая система
Поскольку в природе всё закономерно, то если цвет плавно изменяет свои видимые свойства, то и эмоциональное послание меняется плавно. Соответственно, подгадав эту закономерность, нам никогда не придётся использовать цветовых и прочих мутных таблиц, где жёлтый означает одно, жёлто-зелёный — радикально другое, а тёмно-жёлтый — третье.
Первое разделение спектра, которое мы произведём, — это деление на тёплые и холодные цвета.
Тёплые и холодные цвета
Если нанести на спектр синусоиду, то мы визуально сможем разделить спектр на 2 группы цветов — тёплые и холодные, причём точка перегиба придётся ровно на жёлтый цвет, и это, пожалуй, правильно. Некоторые авторы относят зелёный цвет к тёплым, но часто ли вам приходилось видеть в природе огонь или раскалённые предметы зелёного цвета? Мне не приходилось и вам, думаю, тоже :)
Самое интересное, что на протяжении всего спектра, характеристики цвета меняются волнообразно и заканчиваются примерно на таких же свойствах, как и начинаются.
Тёплые цвета побуждают к воздействию
Тёплыми цветами называется первая ½ спектра, интервал от красного до зелёного. Характерной отличительной чертой этого диапазона является то, что они излучают, и потому воспринимаются, как тёплые.
Характерной особенностью тёплых цветов является не только то, что они излучают тепловую энергию, но также и то, что они побуждают нас к активному действию. Кроме того, все тёплые цвета обладают тонизирующим эффектом, они возбуждают психику.
Холодные цвета побуждают к восприятию
Холодными называются цвета от зелёного до фиолетового. Их характерная черта в том, что они не излучают, а скорее поглощают, и потому воспринимаются холодными, т. е. забирают энергию. Холодные цвета побуждают нас воспринимать окружающую среду, перерабатывать и анализировать информацию.
На рисунке показано, что качества каждого цветового тона меняются по синусоиде. Наиболее выраженные качества цветов имеют середины участков спектра.
Так же, как тёмно-красный не способствует большому проявлению внешней энергии, так и тёмно-синий не способствует переработке информации и активной аналитике.
Вне сомнения, любую энергию, которую мы испытываем, можно наложить на спектр и определить, является она действующей или воспринимающей. Но с агрессией гораздо проще отдирать доски от забора, чем сидеть за компьютером и статьи писать. При этом можно делать и всё по-разному, мы же здесь говорим о том, как сделать впечатление максимально очищенным и сильным.
Цветовой тон указывает область
По аналогии с разбором цветовых координат из модели HSB рассмотрим спектральный диапазон и выявим основную закономерность. Мы уже разделили спектр на части тёплых и холодных цветов. Но прежде, чем мы перейдём к отличительным особенностям тёплых и холодных цветов, рассмотрим к каким областям относится тот или иной цветовой тон.
Если мы, к примеру, возьмём красный цвет, то это определённая энергия, довольно плотная и активная. Она будет намного более плотной, чем энергия жёлтого цвета, жёлтый всё же более весёлый и менее активный. Синий цвет, он больше склоняет к размышлениям и скорее побуждает воспринимать, обдумывать, чем активно воздействовать.
Получается основная зависимость следующая: по оси X цветового тона энергия цвета переходит из области физических плотных и сильных энергий в сторону интеллектуальных, менее осязаемых, но более глобальных областей.
Чтобы разобрать цвета на практике, рассмотрим некоторые точки спектра и разберём их свойства. Чтобы понимать, какое значение имеет каждый цветовой тон и в чём его можно использовать. Для этого я представлю вам наглядную схему, в которой характеристики каждого цветового тона будут описаны подробно, мы возьмём некоторые точки спектра для того, чтобы привести примеры и показать тенденцию.
Сразу скажу, что плотность энергии убывает по мере движения к жёлтому, и от жёлтого до сиреневого она снова увеличивается.
Если бы за этим цветом снова стоял красный, то наша деятельность стала бы ещё более активной и перешла бы на физический план, и мы начали бы движение по спирали. Вот так это работает.
Значение цвета на примерах
Далее я приведу несколько примеров удачного использования цвета в логотипе.
Не всегда дизайнер, решающий задачу, полностью свободен в выборе своего инструмента, иногда идеология компании или личность заказчика, а также и самого дизайнера, накладывает свой отпечаток, и на выходе мы получаем иногда не самый понятный образ и посыл. На мой взгляд, это неправильно.
Если образ и цвет не считывается бессознательно большинством представителей целевой аудитории, то этот образ не работает.
Поэтому мы рассмотрим несколько удачных примеров.
Твиттер
National Geographic
Coca-Cola
Макдоналдс
Ни для кого не секрет, что еда — это не пополнение ресурсов организма, а эмоционально обусловленный процесс, проще говоря, мы едим больше для удовольствия. Здесь в логотипе также применён красный и жёлтый цвета, получается и страстно (красный) и весело (жёлтый).
IBM
Синий цвет отсылает к информационной области и аналитической работе, в логотипе IBM также применён эффект мерцания монитора компьютера.
AT&T
Здесь также использован синий цвет, поскольку это телекоммуникационная компания, а сфера в этом случае скромно символизирует земной шар и глобальность её распространения.
Сбербанк
Заключение
Как видите, в качестве примеров я не использовал все логотипы подряд, мне приходилось выбирать наиболее характерные, где смысловое и цветовое послание дополняют друг друга. В большинстве логотипов это не так, часто смысл говорит об одном, цвет — совершенно о другом и сколько бы причин тому не было, логотип в этом случае работает хуже или вообще выступает в роли картинки без эмоционального послания.
На мой взгляд, не только логотип, но и любой интерфейс можно называть хорошим в том случае, если для его понимания не нужно особенно напрягаться, когда послание простое, сильное и чёткое. Если ваш лого имеет простое эмоционально заряженное послание, он будет работать тем лучше, чем больше пользователей его увидят, т. е. здесь работает статистика и законы больших чисел.
Простой заряженный эмоциями образ — и вот ваше послание дошло до адресата.
Надеюсь, статья была полезной и прояснила некоторые моменты по использованию цветов, причём законы цвета едины, и их можно применять не только в логотипе, но даже и в цветах экранной заставки — эффект будет тот же.
Спасибо за внимание, увидимся в следующих статьях, всего вам доброго, с вами был [urlspan]Дмитрий Борков[/urlspan], веб-дизайнер.
О роли и психологии цвета в блоге LPgenerator уже написано не раз, например, в связи с его влиянием на покупательскую активность, с управлением вниманием пользователя в веб-дизайне или с влиянием на принятие решений о покупке. Сегодняшний пост — о том, какие цвета лучше использовать в логотипе и как его цвет влияет на восприятие его целевой аудиторией. Это влияние несомненно, ведь психологи выяснили, что даже двухлетние дети в 67% случаев узнают бренд по лого. Будем надеяться, что этот материал приблизит вас к созданию недорогого и суперприбыльного логотипа.
Содержание
Психология цвета в логотипе
Красный цвет логотипе означает жар крови и огня. Красный цвет в логотипе вызывает очень яркие эмоции страсти, движения, любви, агрессии и привязанности.
Синий цвет в логотипе связан в нашем восприятии с цветом неба и моря, вызывая чувства доверия, стабильности, сочувствия, понимания, уверенности, надежности, комфорта и ясности.
Желтый цвет в логотипе — это цвет энергии, радости, солнца, приводящий в восторг, ассоциирующийся со свежестью и жизнью.
Логотип зеленого цвета, безусловно, напоминает о гармонии природы, спокойствии и мире. Человек расслабляется и наполняется надеждой.
Фиолетовый цвет в логотипе — цвет королевской роскоши, люкса, мощи, ностальгии, романтики.
Оранжевый цвет в логотипах заставляет вас мысленно перенестись в тропики, где солнечный свет дарит столько счастья; этот цвет обычно вызывает прилив творческой энергии и решимости сделать что-нибудь и стимулирует умственную активность.
Черный цвет в логотипе связан с тайной ночи и с определенным порядком событий: это цвет, внушающий серьезное отношение к бренду, а также говорящий о премиальности продукта.
Розовый цвет в логотипе ассоциируется с женственностью, заботой, негой, теплотой, сладостью, любовью и сексуальностью.
Коричневый цвет в логотипе связан с питающей ролью Земли, с ним мы чувствуем свою зависимость и одновременно поддержку, а также надежность.
Какой цвет логотипа выбрать и важно ли это? На самом деле нет. Пусть дизайн будет гармоничен и уникален, а слава и траст придут со временем.
Логотипы распознает даже ребенок
В Университете Амстердама исследователи изучили поведение более 200 детей от 2 до 8 лет. В ходе эксперимента им демонстрировали логотипы без букв — Nike и McDonalds — и выяснилось, что 67% детей 2-3 лет уже могут верно сопоставить продукт и логотип, а в восемь лет это делают уже все без исключения. В возрасте 3-5 лет человек уже понимает, что лого относится к некому продукту, а в 7-8 летнем возрасте начинает хорошо запоминать бренды.
Самые дорогие логотипы в мире
А некоторые логотипы узнаваемы даже без названия бренда!
Сколько стоит продающий логотип?
Возможности символики не безграничны, и, чтобы разработать дизайн и подобрать цвет логотипа, собираются целые команды из арт-директоров и дизайнеров, а также тестируется масса изображений с использованием фокус-групп. Вот в какие суммы обошлись логотипы некоторым компаниям:
В 1997 году телевизионный холдинг решил провести смену логотипа, чтобы лучше выглядеть на экранах современных мониторов. Был выбран шрифта Gill Sans, изобретенный Эриком Жилем (Eric Gill), помимо прочего создавшим барельефы на знаменитом здании ВВС 1932 года в стиле арт-деко. Решение стоило недешево, и ВВС часто обвиняют в политике необоснованных растрат.
Некоторые логотипы ничего не стоят
Известные всем логотипы крупнейших американских компаний не стоили ничего:
Впервые за 25 лет Microsoft провел ребрендинг в 2012 году, выслушав мнения экспертов о том, что такой лого стоил бы компании $250 000 ‒ 500 000, закажи Microsoft такой дизайн сейчас.
Создатель логотипа Google, Сергей Брин, больше гордится не тем, что дизайн выдержал проверку временем, а тем, что изображение создавалось на чрезвычайно сложной по функционалу платформе GIMP, освоение которой само по себе сродни подвигу.
Легендарная Coca-Cola обязана логотипом, оцененным современными экспертами в $55 000 000 000, своему сооснователю, Фрэнку Робинсону (Frank M. Robinson), посчитавшему, что две буквы C будут неплохо смотреться в рекламе.
Некоторые логотипы стоят копейки
Говорят, что Twitter приобрел прообраз своего логотипа на сервисе iStockphoto за $15, а до художника рисунка дошло всего $6, при том, что по самым скромным меркам за эмблему агентства профессионального дизайна берут от $5 000. После редизайна всем знакомый синий птенец так радует глаз, потому что нарисован на основе геометрически правильных кругов разной формы, пересекающихся между собой.
Логотип Nike заказал студенту-графику в 1971 году основатель компании Фил Найт (Phil Knight) за скромные $35, причем результат заказчика не впечатлил, но он решился оставить логотип в надежде, что тот сработает.
5 логотипов, не изменившихся со временем
Coca-Cola практически не изменила свой логотип с 1886 года, разве что добавила красный цвет, но шрифт и две буквы С используются по сей день.
Johnson&Johnson в качестве логотипа взяли подпись одного из основателей компании Джеймса Вуда Джонсона.
GoodYear по-прежнему обыгрывают отсылку к изображению греческого бога Меркурия, символизирующего скорость, и логотип существует с 1901 года.
General Electric образовался в результате слияния двух компаний, Thomson-Houston и Edison General Electric. Тогда и появился логотип, к которому позже добавился круг-обводка.
Логотип знаменитых супов Campbell`s появился еще в 1898 году, и по сей день банки с этим супом украшает надпись красными прописными буквами, заимствованная с формы футбольной студенческой команды.
5 логотипов, изменившихся до неузнаваемости
Логотип Pepsi был придуман в 1890 году, но слишком напоминал конкурента, поэтому был изменен кардинально.
Эволюция лого Apple отражает эволюцию дизайна в целом: от сложного к понятному и простому.
Nokia когда-то была фабрикой по переработке древесины на реке Нокианвирта, отсюда и название, и логотип с рыбой, совершенно неуместный сейчас.
На первом лого Canon присутствует изображение богини Правосудия, ведь справедливость до сих пор выступает важнейшей ценностью компании.
Читайте также: