Посевы в телеграм это

Обновлено: 19.09.2024

Телеграм — один из самых популярных мессенджеров во всем мире. Рекламодателей в ТГ было достаточно, но сейчас, когда Павел Дуров запустил официальную биржу рекламы, их стало еще больше. В статье рассказываем, какая бывает реклама в Telegram, что такое Telegram Ad Platform, как работать с рекламой в ТГ вне биржи и как обстоят дела с модерацией объявлений. Начинаем!

Виды рекламы в Телеграм

Telegram не ограничивает рекламодателей практически никак, исключение — официальная биржа, о которой мы поговорим дальше. Ниже перечисляем основные виды рекламы в Телеграме.

На каналах

Раскручиваться при помощи рекламы на каналах ТГ можно платно и бесплатно. Заказать рекламу в каналах и чатах за деньги можно двумя способами:

Написать напрямую владельцу. Нужно будет договориться о цене, согласовать время размещения и сам пост, произвести оплату и дождаться публикации.
Воспользоваться биржей рекламы.

Реклама в топовых каналах с большим количеством подписчиков может стоить 20 тыс. руб. и более. Если бюджет ограничен, можно выбрать канал, только набирающий популярность и заплатить за рекламу от 3000 руб.

Можно продвигаться и бесплатно: договаривайтесь с админами каналов со схожей тематикой, рекламируйте друг друга и новые фолловеры не заставят себя ждать. Но для этого нужно иметь и своих подписчиков, желательно не меньше, чем у потенциального партнера. Поэтому для совсем молодых каналов такой способ не очень подходит, для быстрого привлечения клиентов нужно вложить некоторые средства.

Так выглядит каталог каналов на бирже Telemetr :

Так отображается статистика каждого отдельного канала:

Примеры рекламных постов:

Видов рекламных постов в каналах и чатах TG несколько.

Обычный пост

Такая публикация отличается от обычной тем, что закрепляется вверху ленты, сразу под названием канала/чата.

Пост, доступный по подписке

Пользователь сперва переходит по ссылке на рекламируемый канал, но не может получить доступ к нужному контенту, пока не подпишется.

Размещение активной ссылки в каждой публикации

Публикация с официальной биржи

Но рекламодатели неохотно покупают рекламу в чатах. Причина — огромное количество накрученных чатов с фейковой активностью. Например, в комьюнити арбитражников такое практикуется давно: с помощью ботов в чаты за считанные часы приглашаются реальные люди (5, 10, 15 тысяч и более), а владельцы площадки с десятка фейков имитируют активное общение.

Рекламодатель видит большое количество подписчиков и активность, покупает рекламу, а взамен получает… Ничего. Поэтому проверять чаты нужно обязательно. Кроме того, такие чаты, особенно бесплатные, это настоящие свалки из огромного количества постов. Постоянно туда добавляются новые и буквально за несколько минут объявление может оказаться далеко от первых позиций.

Большинство выбирает для продвижения в ТГ именно каналы, а чаты служат бесплатным дополнением — при выборе площадки отталкиваться стоит от этого.

Популярных и проверенных бирж рекламы в мессенджере больше 10, и их количество регулярно растет. Вот несколько:

Реклама с помощью Телеграм-канала не одинаково эффективна при работе напрямую и через биржу. Рассмотрим недостатки и преимущества обоих способов.

Преимущества работы напрямую:

Преимущества биржи рекламы в Telegram:

биржа берет комиссию: от 10 до 20%;
в каталоге можно найти не все подходящие каналы;
комиссия при пополнении баланса.

Реклама в ботах

Цена рекламы в Телеграм-каналах растет в среднем на 10-15% процентов в год, в ботах ситуация относительно стабильная — средний ценник сохраняется приблизительно на одном уровне.

Существует три вида размещения:

Рекламные публикации выглядят так же, как в каналах и чатах. Пример:

Найти ботов для размещения платных публикаций можно вручную через поиск мессенджера и в специальных каталогах. Существуют биржи ботов в самом TG, например BotoDel:

Сайты

Помимо бирж, существуют каталоги каналов, предназначенные не для их монетизации, а для получения бесплатного трафика. Здесь владельцы мелких и средних по размеру сообществ могут разместить свой проект, чтобы получать подписчиков и предложения от других админов о взаимопиаре и сотрудничестве.

Рассылка спама

Расценивать спам как полноценный способ привлечения трафика и подписчиков нельзя — он ведет к блокировкам и к негативному отношению к продвигаемому продукту. Однако в мессенджере он может быть эффективен. Например, если продвигать узконаправленный продукт/услугу и обрабатывать каждого потенциального клиента вручную.

Арбитражники могут столкнуться с таким спамом в ТГ:

Если же речь об автоматическом спаме — то иллюзий питать не стоит, это лишь потраченное время и многочисленные блокировки.

Что такое Telegram Ad Platform

К постам выдвигается минимум требований: не более 160 символов, отсутствие ссылок, запрет на размещение в чатах. Таргетинг работает исходя из тематики площадки, интересы пользователей не разглашаются. Вот, что по этому поводу говорит сам Павел:

Рассчитана платформа на крупных рекламодателей. Для начала работы необходимо пополнить счет на 2 000 000 евро — половина будет использована по назначению, а вторая заморожена в качества депозита.

Рядовым рекламодателям, у которых нет многомиллионных бюджетов, можно попробовать работать с Telegram Ad Platform через рекламные агентства. Первым таким агентством в РУ-сегменте стало Magnetto.pro.

Платформа встречает рекламодателя предложением залогиниться:

Окно регистрации:

Окно настройки таргетинга:

В остальном — ничего особенного. Те, кто раньше работали с Google Ads и/или Яндекс Директом, с сюрпризами не столкнутся.

Телеграм – популярный мессенджер, с помощью которого можно успешно привлекать клиентов. Реклама – один из лучших способов монетизации Телеграм, и не всегда он может быть затратным.

Теоретически — да. Можно рассылать спам, приглашать друзей, размещать ссылку в каталогах и на форумах. Практически — довольно сложно. Возможно, от 100 до 1000 подписчиков удастся получить бесплатно, но для дальнейшего продвижения придется закупать рекламу.

В Ad Platform — да, но не настолько строгая, как заявлял Дуров. На биржах — возможна минимальная, исключительно для того, чтобы публикация принесла должный результат. При прямом контакте с владельцем канала — ситуационно.

С тех пор, как Телеграм разблокировали, в России появился дополнительный канал для рекламы – неудивительно, что еще малоосвоенный. Туда можно идти, например, с любыми онлайн-продуктами.

В этой статье мы рассмотрим все способы, как рекламироваться в Telegram, что стоит учитывать и чего опасаться при каждом из них.

Что и как рекламируют в Telegram

Особенность мессенджера Telegram – очень вовлеченная аудитория. Её интересует не красивые картинки, а смысл того, что вы хотите донести в тексте. Поэтому здесь нет такого разнообразия форматов рекламы, как в соцсетях.

Однако это всего лишь общие тенденции. По факту рекламировать здесь можно всё что угодно – от курсов по рукоделию до недвижимости. Главное – знать, где искать целевую аудиторию по нужной тематике.

Продвигать в Telegram можно внешние ресурсы (сайты и приложения) и внутренние (каналы, чаты, боты). Если продвигаете сайт, учитывайте, что основной трафик идет с мобильных устройств, а значит, ваш сайт должен быть адаптирован под мобайл.

Закупка медийной рекламы на каналах

Самый важный и сложный этап – это выбор каналов для размещения рекламы. Сделать это лучше всего с помощью сервиса Телеметр.

1) Зарегистрируйтесь в Телеметре. Цена вопроса – от 1 500 рублей в месяц. Платить за больший период (от 3 месяцев) выгоднее.

Как и где рекламировались конкретные каналы
Что сейчас рекламируют каналы
Показателям эффективности.

Теперь о показателях. Их в Телеметре настолько много, что можно запутаться. На какие из них ориентироваться при выборе каналов в первую очередь? Посмотрите на количество подписчиков.

Начинать рекомендуем с каналов, где их не более 30-50 тысяч. Почему? На крупных каналах размещение дороже. На старте оно не должно быть выше 5-10К.

Если вы определите месячный бюджет на раскрутку, допустим, в 70К, а максимальную стоимость размещения – 7К, вы с меньшей вероятностью сольете бюджет впустую.

И обязательно посмотрите историю изменения описаний и названий канала. Если тематика недавно поменялась, текущая аудитория в канале нецелевая – ведь она собиралась под предыдущую тематику.

По этим критериям выберите все каналы из поиска Телеметра. Однако это еще не всё: нужно проанализировать, где они рекламировались и что на них рекламировалось.

Откуда пришли подписчики в эти каналы – подскажет статистика. Если это аудитория из близких к тематике источников, всё в порядке. Если нет – она, скорее всего, будет нецелевой для вас.

Рассказываем о рекламе в Телеграм: какие бывают рекламные форматы, где покупать рекламу и как оценивать ее эффективность.

Из статьи вы узнаете о:

видах и форматах рекламы в Telegram;
вариантах покупки рекламных постов;
способах выбора площадок (каналов);
показателях эффективности рекламы;
дополнительных инструментах статистики и аналитики.

Несмотря на призывы переходить на ТамТам и ICQ, в большинстве своем пользователи остались верными любимому мессенджеру – многие освоили прокси и VPN. Дуров и команда тоже не сидели сложа руки: постоянно работали над внутренними способами обхода блокировки.

В Telegram по-прежнему есть живая целевая аудитория, значит, стоит размещать там рекламу.

Реклама в Telegram – какая она

Канал Интересные статьи постит дайджесты, среди которых – рекламные материалы

В мессенджере продвигаются как внешние ресурсы – сайты, приложения, сообщества соцсетей – так и внутренние: каналы, чаты, боты.

Реклама канала Нетологии в канале Паша и его прокрастинация

Как и на других платформах, в Telegram, кроме рекламы за деньги, есть бартер и взаимопиар. Например, каналы со схожей тематикой и равнозначным числом подписчиков могут договориться и продвигать друг друга в подборках.

Канал Интернет-аналитика участвует в подборке для взаимопиара

Полагаем, с видами и форматами все понятно. Теперь о том, как запустить рекламу.

Как покупают рекламу в Telegram-каналах

В отличие от популярных соцсетей, у Телеграм нет инструментов таргетированной и баннерной рекламы. Вообще. Нет даже биржи постов как во ВКонтакте.

Есть два варианта покупки рекламы в Телеграм:

Открываете информацию о канале → видите там контакт владельца или его менеджера → пишете. Хорошо, если в описании сразу есть прайс-лист или медиакит – не надо будет тратить время на лишнюю переписку.

У Палача хорошее описание: есть контакт, ссылки на прайс и VK

2. Через специальные биржи: Sociate, Telega.in, Buzz.im и др.

Такие сервисы хороши для быстрого поиска площадок и массового посева рекламы. Правда, за удобство и безопасную сделку придется заплатить – в среднем, комиссия составляет 10—15 % от суммы заказа. Также может быть дополнительный сбор за пополнение баланса / вывод средств.

Интерфейс биржи Sociate

Уже готовы дать рекламу в Телеграм – держите шаблон коммерческого предложения от Валентины Евтюхиной (@Digital Eva). По ее мнению, оптимальная структура запроса – от потенциального рекламодателя к владельцу телеграм-канала – должна быть такой:

Указать канал, в котором хотите купить рекламу (дело в том, что многие ведут по 2—3 и более).
Рассказать о том, что надо прорекламировать (дать название компании / продукта, предоставить краткое описание и т. д.).
Отметить, есть ли готовый текст или автор канала сам должен его составить.
Запросить стоимость и условия размещения (пост останется навсегда или будет удален через N часов).
Сообщить предполагаемую дату и время публикации.
Спросить дополнительные данные по аудитории, если таковая имеется у владельца канала.
Добавить пару слов о том, почему выбрали именно эту площадку.

Впрочем, не спешите – прежде чем связываться с блогерами и менеджерами, нужно подобрать подходящие каналы для посева рекламы.

По каким критериям выбирать рекламную площадку

Социальные сети отдают множество данных – рекламодатель может изучать качество площадок по лайкам, репостам, охвату, полу и возрасту аудитории и т.д. Пользователь Telegram же видит у каналов только две метрики:

Вот они – эти немногочисленные метрики

Нужно больше показателей – посмотрите списки площадок на тех же биржах или загляните в каталоги рейтинговых сервисов. Пожалуй, самый известный из них – Telegram Analytics.

Подписчики и прирост.
Общий охват и средний охват одного поста.
Уровень вовлеченности (ERR %).
Индекс цитирования.
Стоимость рекламы.

Запутались во всех этих сложных маркетинговых терминах? Тогда читайте в нашем блоге про показатели эффективности интернет-рекламы, объясняем все просто и понятно.

Как оценить эффективность рекламного размещения

Как вы, наверное, догадались, систем аналитики в Telegram тоже нет. Что ж делать – как оценить эффективность рекламы?

Кстати, чтобы быстро анализировать рекламные записи и упоминания, может пригодиться сервис Telemetr. Полный доступ к сервису стоит 1 500 рублей в месяц, но базовый тариф бесплатный.

Telemetr: рекламная статистика по каналу The Bell

Попробуйте сами! Telegram – это просто, удобно, без воды.

Интересуетесь не только мессенджер-маркетингом, но и SMM с таргетированной рекламой – приходите на очный курс по социальным сетям для бизнеса. За 3 недели вы научитесь эффективно работать с ВКонтакте, Одноклассниками, Facebook и Instagram. Место проведения – Москва, м. Полежаевская, обучающий центр Cybermarketing.

Д ля упрощения работы с рекламой на всех этапах существуют биржи. Биржа рекламы помогает заказчикам и авторам каналов, чатов или ботов находить друг друга.

Биржа рекламы в Телеграм не одна, у каждой есть свои преимущества и недостатки. Некоторые из них полностью автоматизированы и берут комиссию с обеих сторон, а другие обладают функционалом лишь на уровне доски объявлений. В конце статьи сравним 6 самых популярных бирж рекламы.

Зачем нужны биржи рекламы

Заказчикам вручную приходится искать рекламный канал, когда это необходимо. Сделать это через поиск в мессенджере трудно, так как первые запросы не обязательно подходящие или достаточно популярны. На практике это пустые или заброшенные каналы.

Искать источники в каталогах, где размещены списки каналов, тоже может быть неудобно. И даже если работа происходит через удобный агрегатор, где открыта статистика и данные для всех, заказчику может быть не удобно общаться с администратором напрямую.

В таких ситуациях на помощь всем сторонам рекламной сделки приходят биржи рекламы. Они упрощают процесс от начала до конца, экономят время, а иногда – и деньги.

Принцип работы

Большинство бирж работают по принципу доски объявлений. Так же, как и на Avito, тут можно искать по названию, категории и другим опциональным значениям – все зависит от сервиса.

На экране после поиска отображается список подходящих рекламных каналов. Стандартный набор информации: аватарка, название, описание, условия и стоимость размещения и ссылка.

👉 Автоматизированные биржи позволяют заказать рекламу в один клик, без какого-либо общения. Заказчик нажимает кнопку "Купить", выбирает дату и время, загружает текст и материалы публикации и ждет, пока менеджер или сама система опубликует рекламный пост.

Такой формат работы описывает общую функциональность сервисов. Более подробную аналитику необходимо проводить под конкретные цели проектов.

Telega.in

Самая популярная и функциональная биржа рекламы в Телеграме. Поддерживает автоматическое размещение рекламы, рассчитывает примерный доход канала от рекламы.

⚡ Требования к каналам:

регистрация канала на сервисе;
более 100 подписчиков;
нет накруток;
ожидание проверки до 48 часов;
активность.

Требований к рекламодателю нет. Все зависит от администратора канала, который должен опубликовать рекламу: он может отклонить заявку по любой причине.

Функционал стандартный: рекламодатель подает заявку, вебмастер принимает заявку и публикует пост. Система блокирует средства на счетах обеих сторон и спустя сутки разблокирует их.

Платно под индивидуальные цели поддержка организует комплексное продвижение в каналах – самостоятельно выберет ресурсы и создаст рекламный пост.

Collaborator

Collaborator — биржа прямой рекламы на сайтах. Более 4-х лет успешно работает на рынке PR постов, рекламы на сайтах, Яндекс Дзене. А недавно (в 2022-м году) появилась возможность размещать рекламу и в Телеграм-каналах.

Релевантные площадки с удобной фильтрацией: 36 тематик и 10 фильтров в каталоге;
Безопасные сделки для заказчиков и владельцев;
Быстрая обработка сделок (около 70% сделок выполняется быстрее, чем за 48 часов);
Сопровождение и быстрый ответ саппорта;
Удобный ввод/вывод средств, низкая комиссия системы;
Понятный интерфейс;
Реферальная программа для дополнительного заработка.

Для размещения рекламы Collaborator подбирает каналы с живой аудиторией, детальной аналитикой, отзывами и примерами публикаций.

EpicStars

Масштабная платформа, нацеленная на работу блогеров с бизнесом, но не исключающая другие форматы. Основной способ сотрудничества — формат оплаты рекламы CPP (то есть оплата за клик). На сервисе можно получить заявку от рекламодателя или взять задание от него. Найти такие можно в специальной вкладке.

⚡ Есть требования: не менее 1 000 подписчиков и контент строго соответствующий правилам сервиса, мессенджера и законам РФ. Эти же правила и законы должен соблюдать рекламодатель.

На проекте есть блог, который помогает ориентироваться на просторах сервиса, а также социальных сетей. Работает поддержка, которая решает вопросы от организации рекламной кампании до перечисления средств на счет, если возникли проблемы.

Комиссия – 10%. Удерживается с администратора канала.

Telegrator

В сравнении с предыдущим более масштабный, но так же не автоматизированный проект. Состоит из одного большого каталога Telegram-каналов, где наверх ко всем функциям прилагается статистика, полезная для рекламодателя.

Искать тут можно по названию, категории, числу подписчиков и цене поста. Особенность, которую трудно найти у других – поиск по условиям размещения, самостоятельный выбор времени в ТОПе и ленте.

В подробной информации о нужном канале статистика. В метрики включены:

Удобная для рекламодателей функция: для некоторых каналов отображаются похожие.

Размещение бесплатное, но есть платные услуги. Проект настроен на работу телеграм-каналов с другими каналами, поэтому от 10 тысяч рублей команда биржи займется продвижением канала. Цена за его ведение обсуждается индивидуально.

TGRM.SU

Самый простой вариант по функциональности и сложности использования. Сюда можно добавить канал, а выбирать и связываться с администратором рекламодатель должен сам. Платно можно закреплять каналы в ТОПе биржи.

Доступна сортировка по цене, аудитории и актуальности. Есть отдельный фильтр каналов, которые готовы делать взаимный пиар.

Регистрироваться тут не нужно, как и производить какие-то денежные транзакции. Размещение полностью бесплатно, никаких комиссий нет.

Sociate

Достойная платформа для работы с рекламой, которая умеет фильтровать неактивные по ответам на заявки каналы. Множество фильтров, с помощью которых можно сортировать каналы не только по тематике и числу подписчиков, но и по охвату, цене и CPM.

Требований к рекламодателям и администраторам сервис не выставляет, но просит соблюдать ряд простых правил, создающих комфортные условия для совместной работы. Главное выполнять заявки, если они приняты.

Сервис берет комиссию за свои услуги, для простоты она уже входит в стоимость рекламы.

AdGram

По информации самого сервиса – самый крупная из бирж по числу каналов и групп. Такой результат был достигнут после масштабирования путем слияния с бывшей биржей Buzz.in.

Главным преимущественным отличием от других является гарантия на публикацию в течение 48 часов. Если пост провисит меньше хотя бы на минуту – деньги будут возвращены на счет.

TeleTarget — это сервис для продвижения вашего бизнеса. Наша биржа telegram каналов — это лучшая площадка для проведения эффективной рекламной кампании. У нас вы можете выбрать среди множества телеграм чатов подходящий и запустить таргетированную рекламу для привлечения клиентов.

Актуальные предложения

Как работать на нашей бирже?

Почему клиенты выбирают нашу биржу для продажи и покупки таргетированной рекламы для бизнеса?

Огромный каталог группах

Возможность подобрать подходящие telegram каналы среди множества доступных в нашем каталоге

Мощный инструмент

Наша биржа рекламы в telegram имеет множество фильтров для удобного для поиска подходящих площадок и детальную аналитику.

Редактор

Удобный и многофункциональный редактор для запуска успешной рекламной кампании

Мгновенные оповещения

Владельцы выбранных чатов мгновенно получают уведомления о предложении разместить рекламный пост.

Планировщик

Возможность запуска рекламной кампании на выбранных телеграм группах в определенное время

Контроль размещения

Все рассылки находятся под автоматическим контролем биржи на весь период действия публикации

Часто задаваемые вопросы

Какой толк от этого размещения?

Какие гарантии?

Мы гарантируем, что ваш пост будет размещен в выбранных площадках после согласия владельцев канала, при этом мы будем автоматически проверять запись на предмет ее публикации. В случае, если запись будет удалена раньше времени, то стоимость за заказ публикации будет полностью возвращена рекламодателю

Как мне опубликовать проект?

Для запуска таргетированной рекламы через нашу биржу необходимо выбрать интересующие вас Telegram каналы из каталога, далее заполнить карточку проекта.

Когда мой пост появится в ленте?

При размещении поста "Публиковать как можно скорее" у владельцев каналов есть 24 часа для того, чтобы принять проект, в случае "Планируемой даты публикации" - время до указанной даты.

Как долго мой пост будет находиться в ленте?

Размещение рекламных публикаций в ленте канала: 24 часа. При дополнительной оплате можно заказать закрепление записи сроком до 24 часов включительно.

Что будет, если канал откажет в публикации?

Если владелец телеграм канала откажет в размещении рекламного поста, средства от покупки вернутся на баланс.

Как отследить результат?

Мы автоматически отслеживаем все показатели. Вся статистика будет доступна у вас после запуска таргетированной рекламной кампании.

Как пополнить баланс?

Наша биржа принимает платежи всех популярных систем: Visa, MasterCard, MIR, QIWI. Если вы хотите оплатить заказ другим способом, напишите нам, мы попробуем найти решение.

Читайте также: